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나이키의 전망
나이키는 세계적인 스포츠 브랜드로, 신발, 의류, 장비 등 다양한 제품을 판매하고 있습니다. 나이키의 전망은 여러 요인에 따라 달라질 수 있지만,그래도 긍정적인 측면이 많다고 할 수 있습니다.
- 나이키는 2023년 2분기에 사상 최대 매출과 이익을 기록했습니다. 매출은 123.4억 달러로 전년 동기 대비 무려 96% 성장했으며, 순이익은 15.09억 달러로 전년 동기 대비 10.8% 개선되었습니다.
- 나이키는 모든 지역에서 매출 증가를 보였습니다. 특히 북미와 유럽에서는 전년 동기 대비 100% 이상 성장했습니다. 중국에서는 신장지구 강제 노동 이슈로 인한 불매 운동의 영향을 받았지만, 최근 매출은 다시 회복중인 추세가 진행되고 있다고 합니다.
- 나이키는 소비자 직접 판매와 디지털 판매를 강화하고 있습니다. 해당 매출은 전년 동기 대비 73% 증가했으며, 디지털 판매는 전년 동기 대비 41퍼센트나 증가했습니다. 나이키는 3억 명 이상의 회원을 보유하고 있으며, 맴버쉽 프로그램을 통해 고객과의 관계를 강화해 나가고 있습니다.
- 나이키는 향후 전망도 긍정적으로 제시했습니다. 회계년도 2022년에는 매출 500억 달러를 넘을 것으로 예상하며, 회계년도 2025년에는 매출 655억 달러를 기대하고 있습니다. 또한 EBIT 마진과 영업이익도 개선될 것으로 전망했습니다.
- 나이키의 주요 장점은 뛰어난 브랜드 인지도, 혁신적인 제품 개발, 다양한 스포츠 시장에서의 입지, 그리고 디지털 전환에 성공한 대단한 비즈니스 모델입니다. 이러한 장점은 나이키가 경쟁사들과 차별화되고 지속적인 성장을 이루게 해줍니다.
나이키의 역사
- 나이키는 1964년에 빌 바우어만과 필 나이트가 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립했습니다. 이들은 초기에 일본의 오니츠카 타이거사의 운동화를 수입하여 판매했습니다.
- 빌 바우어만은 오니츠카 타이거사의 운동화를 개선하기 위해 고무 스파이크와 에어 쿠셔닝 기술을 개발 하였습니다. 이러한 혁신은 나이키의 제품 품질과 성능을 높혔습니다.
- 1971년에 블루 리본 스포츠는 오니츠카 타이거사와의 계약을 해지하고, 자체 브랜드인 나이키를 출시했습니다. 나이키는 그리스 신화에서 승리의 신인 니케를 영어로 말한 것을 뜻합니다. 현재 사용되는 로고는 그래픽 디자인 전공 대학원생 캐롤린 데이비슨이 육상 트랙을 형상화한 것입니다.
- 1970년대부터 1980년대에 걸쳐 나이키는 육상, 농구, 테니스, 골프 등의 다양한 스포츠 분야에서 유명한 선수들과 계약하여 자신들의 제품을 홍보하고 판매량을 증가시켰습니다. 예를 들어, 마이클 조던, 타이거 우즈, 라파엘 나달 등은 나이키와 오랫동안 파트너십을 맺었습니다.
- 1980년에 나이키는 미국 운동화 시장에서 50% 이상의 점유율을 달성하였으며, 1988년에는 유명한 광고 슬로건인 'Just Do It'을 만들어 선보였습니다. 이 슬로건은 나이키의 정신과 철학을 잘 표현하였으며, 많은 사람들에게 영감을 주었습니다.
- 1990년대부터 2000년대에 이르기까지 나이키는 글로벌 시장으로 확장하였으며, 여러 상표를 인수하고 또 제휴하였습니다. 예를 들어, 컨버스, 에어 조던, 헐리 등은 나이키의 자회사입니다.
- 현재 나이키는 세계 최대의 스포츠 의류 기업으로, 매출액 기준 374억 달러를 올리고 있습니다. 나이키는 소비자 직접 판매와 디지털 판매를 강화하고 있으며, 회원수도 3억 명 이상입니다. 또한 나이키는 지속가능성과 사회공헌도 중요시하고 있습니다.
나이키의 CEO
나이키의 CEO는 존 도나호 입니다. 존 도나호는 2020년 1월부터 나이키의 CEO로 임명되었습니다. 그는 다트머스 대학교에서 경제학을 전공하였고, 스탠포드 대학교에서 MBA를 취득했습니다. 그는 글로벌 컨설팅 회사인 베인앤컴퍼니에서 20년간 일하면서 CEO까지 올랐고, 이후에는 전자상거래 업체인 이베이의 CEO로 7년간 근무한 이력이 있습니다. 존 도나호는 나이키의 비전과 전략을 이끌고, 회사의 성장과 혁신에 기여하였습니다. 그는 디지털 비즈니스와 소비자 경험에 대한 폭넓은 지식과 경험을 가지고 있으며, 나이키의 디지털 전환과 소비자 직접 판매를 강화하고 있습니다. 또한 존 도나호는 지속가능성과 사회공헌에도 관심이 많으며, 나이키의 환경, 사회, 지배구조 목표를 달성하기 위해 노력하고 있습니다. 존 도나호는 리더십과 관련하여 '다양성'과 '신뢰'를 중요하게 생각합니다. 또한 그는 자신의 철학을 '사전 신뢰'라고 표현하며, 상대방을 먼저 신뢰하는 것이 팀의 효율성과 성공을 높인다고 강조합니다. 존 도나호는 나이키의 CEO로서 스포츠와 문화의 역사와도 연결되어 있습니다. 그는 스포츠의 정의가 바뀐다고 말하며, 건강과 웰빙도 스포츠의 일부라고 주장합니다. 그는 나이키가 세계의 모든 운동선수들에게 영감을 주고, 승리와 혁신을 추구하는 브랜드로 남을 것이라고 믿습니다.